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精细养娃催热儿童家电市场

儿童家电是传统家电市场中的一个细分领域。随着生活品质的提升,人们越发注重儿童,特别是婴幼儿生活的细节。精细养娃,有效提升了包括母婴家电在内的儿童家电市场的热度。数据显示,近年来母婴家电和儿童家电市场保持了持续增长。但是,也有不少人质疑,认为这些产品往往只是宣传的噱头。那么,母婴家电、儿童家电是否值得购买呢?本报记者进行了调查。

 

精细养娃催热儿童家电市场

 

“娃还没出生,家里已经堆满了各种东西。”北京消费者、新晋奶爸赵先生对《中国消费者报》记者表示,娃还没出生的时候,温奶器、自动吸奶器等母婴家庭必备产品就都准备好了。现在孩子满月,又开始陆陆续续地添置各种小家电产品,比如耳温计、专门洗孩子衣服的迷你洗衣机、奶瓶消毒机等等。“我们俩都30多岁了,这是第一个孩子,所以总想尽可能给他更好的。”赵先生说。

 

广州消费者刘女士告诉《中国消费者报》记者,她家里刚刚给孩子的房间更换了一台空调。“这次深圳出现新冠肺炎病例没多久,广州也有了,健康这根弦还是要绷紧。”刘女士说,现在的儿童空调,不仅卡通的外观非常受孩子欢迎,而且还有健康除菌功能。另外,针对孩子睡觉爱踢被子等特点设计的智能睡眠监护系统,具有智能舒适控温和智能防踢被等功能;还配备了光纤传感器,当传感器测量到室内灯光关闭后,空调会自动关闭显示屏、调低蜂鸣器声音、降低风速等。

 

第七次全国人口普查数据显示,我国儿童人口比重回升,生育政策调整取得积极成效的同时,儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。京东家电2020年10月发布的《85后科学养娃图鉴》指出,作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋,85后至95前的消费者构成了母婴家电消费主力军。根据京东数据,母婴家电消费者占比已达到34%,撑起家电消费三分之一的天下。同时,母婴人群为了家电提供的新型母婴功能,平均至少愿意多支付100元。

 

《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品,而且,在覆盖了70后至90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

 

不过,奥维云网推总数据显示,目前,国内母婴家电市场远未达到饱和状态,多数家电产品的市场渗透率甚至不足0.5%,只有温奶器的市场渗透率较高,为2.62%,其他产品像儿童空调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。但随着母婴家电市场渗透率的提升,我**婴家电市场规模将呈现出高速增长的状态。以儿童空调为例,假定未来每年儿童空调的市场渗透率增长0.4个百分点,市场价格保持不变的情况下,2025年我国儿童空调的市场规模将达到8.48亿元。

 

儿童家电赛道热度不均

 

由于确实满足了母婴家庭的细分需求,在儿童家电中,母婴家电成为最早“出圈”并被消费者认可的一类产品。其中,喂养系列又由于功能特点明显,而且往往售价不高,成为母婴家电市场上最为突出的一类产品。《电器》杂志的家电消费调查结果显示,受访者购买过的母婴家电中,前五位的分别为吸奶器、婴儿理发器、温奶器、辅食机、电炖锅。除理发器外,均为母婴喂养系列家电。

 

此前,专业的母婴家电产品必须要面对一个问题,那就是产品的长期使用性。由于母婴家电产品使用周期较短,随着孩子的成长,母婴家电产品后期将陷入留之无用弃之可惜的尴尬境地。但是随着二胎政策的全面开放,“老大不用了,可以留给老二用”的想法让不少消费者在购买专业母婴家电产品时更加容易做出决定。“如果只有一个孩子,可能会对产品的价格更加关注,现在想反正还能留给老二用,不如多花点儿钱买个品质好的。”广州消费者邱先生说。

 

文章来源:第一家电网

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