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销售回暖 家电市场正在走出寒冬

虽然家电行业今年“遇冷”,但市场近日的表现却有点出乎意料,迎来了回暖的迹象。近期,不少以家电为主业的企业发布了三季度的财报数据,前三季度不少企业实现了营收、利润的双增长。

 

 

(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

 

有业内人士表示,家电行业未来回暖的逻辑明确且清晰:政策利好缩短家电换新周期、家电品类逐步多样化、产业迎来结构化升级。

 

三季度成绩单有亮色

 

近期,家电公司纷纷晒出三季度成绩单。

 

公开数据显示,美的集团第三季度营业收入875.3亿元,同比增长12.7%;前三季度实现营业总收入2629.43亿元,同比增长21%;归母净利润235亿元,同比增长6.5%。

 

此外,报告期内,海尔智家前三季度实现营收1699.64亿元,同比增长10.1%;实现归母净利润99.35亿元,同比大幅增长57.7%,已超过去年全年。报告期内,华帝股份前三季度实现营收39.65亿元,同比增长33.37%;实现归母净利润2.78亿元,同比增长1.88%。

 

但今年上半年,一直“跌跌不休”的股价和市值却让格力电器丢掉了白电市场中市值老二的位置,从前三季度的业绩表现和股价表现来看,格力电器仍未反超成功。前三季度格力电器实现营收1381.35亿元,同比增长9.73%;实现归属于上市公司股东的净利润156.45亿元,同比增长14.21%,156亿元的净利润水平也直接回到了2017年同期。

 

家电行业资深观察家丁少将表示,家电行业具备清晰而明确的回暖逻辑,回暖大概需要五年周期。个别公司三季报业绩“躺平”并不意外。今年整个家电行业呈现“稳中有降”的趋势。另外,从上市公司角度来看,以格力为例,空调是格力的主营产品,其营收占比超过70%,而空调是所有家电中普及率最高的品类之一,一套可使用十年以上,叠加一些个性化的因素,业绩增长乏力可以预料,也合乎情理。

 

还有分析认为,今年原材料价格大幅上涨也对家电企业造成了冲击。对此,为了应对原材料价格的攀升,美的集团开展期货操作业务,以锁定原材料的成本,并开展外汇衍生品业务,以规避进出口业务所面临的汇率风险。为了降低原材料成本、汇率成本增加的风险,格力电器也开展大宗材料期货套期保值业务、外汇衍生品交易业务。

 

市场或进一步回暖

 

随着“双11”的结束,家电市场会否回暖?对此,有关专家表示,四季度的家电销售“柳暗花明又一村”,值得期待。

 

专家分析,从大的宏观层面看,中国经济企稳回升,城乡居民消费活跃度逐渐升高。根据中华全国商业信息中心统计,今年前三季度消费品零售总额达31.8万亿元,较上年同期增长16.4%。和2019年同期相比增长8%,两年平均增长3.9%。

 

不仅如此,消费指数的升高也刺激了家电销售。工信部发布的家电行业经济运行情况显示,今年1-8月,电冰箱产量5913.5万台,同比增长6.7%;家用空调和洗衣机产量分别同比增长15.6%和22.6%。全国家用电器行业营业收入11036.8亿元,同比增长24.9%;利润总额701.5亿元,同比增长5.7%。显然,从宏观消费到家电消费,整体消费水平正稳步提升,产品结构升级带动了消费新升级。同时,从需求方面看,虽然传统家电销量在2018年左右已触顶,但现阶段庞大的保有家电过了一定年限也要换新。另外,目前家电主要大宗原材料价格同比涨幅已回落,这都加速了家电销售的复苏。

 

另外,业内人士表示,今年以来家电行业不少相关企业寻求新的业务增长点,有的企业把目光转向智能家居。

 

近日,苏宁易购联合新华财经发布的《“双十一”家消费升级报告》显示,自“双11”购物节启动以来,高端家电销售增长迅速,其中国货品牌越来越受到普通消费者欢迎,而环保、智能、重体验则成为家电消费的主流趋势。苏宁易购大数据显示,“双11”期间,扫地机器人销量同比增长达到137%,洗碗机销量同比增长达到169%。

 

专家预计,四季度交房回暖有望带动家电消费需求上行。在品牌结构化升级方面,升级包括单品高端升级、成套家电销售、提供配套服务等,这使得家电行业出现“量降额增”趋势。

 

升级类产品受欢迎

 

消费升级催发的产品功能、结构升级、产品迭代将持续向好,此外一些新兴品类的普及和增长也对家电市场有较大的拉动作用。而家电产品不仅实现了高端升级,其主流消费人群也在发生变化。伴随着5G时代的到来,00后的Z世代已经走上社会舞台,主流消费群体拥有了新的生活方式和消费习惯。

 

值得注意的是,家电行业转型战略是否顺利,以及传导至业绩表现的周期,成为家电行业能否快速回暖的关键。

 

据悉,四川长虹在回答投资者提问时表示,为了提振业绩,公司仍然以提升白色电器质量、扩大白色电器销售额为主,公司有意布局新品类家电,但是目前成效缓慢、不成规模。

 

业内人士认为,目前新兴家电市场正在高速增长,该赛道上的竞争将是一场长跑。家电行业是一个非常成熟的产业,品牌技术实现共享并不难。老牌家电品牌有成熟的制造业基础、销售通路,未来也将是新兴电器主力军。

 

对于转型成功传导至业绩的周期,专家预测,这个周期仍需要大概五年时间。传统家电企业所布局的新品类家电,其虽然增速很快,但是体量基数有限,还要被市场瓜分。另外,叠加家电新换周期将至,再将产品打磨上升至新高度所需要的时长,预计五年会出现明显的回暖态势。

 

文章来源:家电圈网

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