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500强企业厨电收入大增 “水业务”营收超127亿元 原因有三!

据海尔智家2021年年度报告,海尔智家在去年营收2275.56亿元,净利132.17亿元,分别同比增长8.5%和47.1%。

 

2021年,海尔智家厨电业务、热水器及净水机业务的营收均大幅增长。年报披露的数据显示,海尔智家厨电分部在2021年收入34.96亿元,同比增长26.1%,其中卡萨帝厨电收入增长95.1%;海尔热水器及净水机业务以高端差异化产品突破,实现收入 127.01 亿元,同比增长 24.3%,其中燃气热水器收入增长51%。

 

据了解,海尔智家是全球500强企业之一,在2021年《财富》杂志发布的全球500强企业榜单中位居第405位。2021 年也是海尔智家整合海尔电器后,第一个完整运营的财政年度,其在去年为全球消费者交付了超过 1.1亿台家电,销售收入和净利润均再创新高,创历史最好业绩记录。

 

关于厨电业务、热水器及净水机业务在2021年的表现,海尔智家在2021年年度报告中做了如下表述:

 

厨电业务

 

2021 年,厨电分部收入 34.96 亿元,同比增长 26.1%;其中卡萨帝厨电收入增长 95.1%,展现出良好发展势头与增长潜力,卡萨帝厨电收入占比提升 7.4 个百分点,达到 22%。市场份额表现:根据中怡康统计,公司厨电产品在国内线下零售额份额达到 7.1%,同比增长 1.1 个百分点;线上零售额份额 5.2%,同比基本持平。

 

公司坚持卡萨帝高端战略,不断上市引领产品;通过三翼鸟厨房场景方案的前端企划、市场终端的展示与体验,实现差异化竞争;推进在家居建材市场等前置渠道的场景触点全域覆盖,更好获取用户流量。

 

融合全球资源实现产品引领。如,国内研发团队与 FPA、GEA 共同研发出可输送“恒风量”的电机控制技术并利用大数据及算法制定出可智慧感知排风压力的 12 方抽油烟机,在安装过程中帮助用户疏通烟道,防止堵塞,实现烟机有效排风,解决了行业中抽烟机在不同用户家吸烟效果差异大的难题,实现在高端市场份额的显著提升。灶具通过五环匀火燃烧系统实现一锅同温,行业首发,解决用户烹饪生熟不一痛点。嵌入式蒸烤箱从专业蒸烤 300℃超级烤技术、精控匀温技术、蒸箱水路双循环无余水技术突破,2021 年实现嵌入式行业增幅第一。卡萨帝全嵌亚式洗碗机搭载7X 洁净系统,可 360°全水流覆盖,配合 70°C 持续高温,能高效瓦解大油污,实现消毒洁净光亮三合一,带动 2021 年洗碗机收入增长 90%,其中卡萨帝洗碗机收入增长 137.9%。

 

期内,厨电供应链聚焦效率提升、优化制造费用,比如在总装线体从设备改善、质量提高、工艺改善等方面进行提升,前工序线体也通过制造工艺与技术突破实现不增员情况下产能同比提升 35%;报告期公司对烟机、灶具、烤箱产品大钣金部件 100%实现自制,进一步优化材料成本,提升毛利率表现。

 

家庭用水解决方案

 

热水器及净水机业务致力于为用户提供安全、智能、舒适的全屋用水解决方案。海尔热水器及净水机业务以高端差异化产品突破,实现收入 127.01 亿元,同比增长 24.3%。

 

(1)热水器

 

期内,热水器业务市场地位持续提升,引领优势持续扩大。公司热水器业务线下零售额份额为 28.1%,较同期增长 3.5 个百分点;线上零售额份额为 30.7%,较同期增长 3.4 个百分点。在高端市场方面,高端品牌卡萨帝深耕用户需求,坚持自主创新,卡萨帝热水器收入增幅 42.4%,份额增加 4.1 个百分点。

 

期内,电热水器持续进行技术创新,解决用户痛点,满足用户需求。根据中怡康数据显示,公司电热水器线上和线下的零售额市场份额分别为 41.7%和 40.2%,分别较同期增长 4.0 和 3.7 个百分点。期内,公司推出的卡萨帝水晶胆银河系列,是行业中第一台不用镁棒的热水器,实现零垢、零析出、零锈水、零腐蚀;首创卡萨帝矿泉浴热水器,满足皮肤养护对矿物质的综合需求,产品一经上市即获得行业及用户高度认可,在 8000 元以上价位段快速突破,实现行业第一,规模达到第二名的 1.8 倍。

 

期内,燃气热水器不断进行技术创新、渠道创新,收入增长 51%。根据中怡康数据显示,2021年公司燃气热水器线上零售额份额达20.6%,同比增长 4.3 个百分点;线下零售额份额达 19.7%,同比提升 4.1 个百分点。燃气热水器实现高速增长得益于:一是技术创新。如公司首创燃电混动恒温科技,该技术同时利用天然气和电能两种能源实现加热,通过系统匹配使两种能源的使用效率达到最高,解决首次使用恒温速度慢、二次开水不恒温等用户痛点,实现用水全程恒温,带动高端份额持续提升,8000-10000 元价位段行业第一;二是渠道创新。公司积极拓展暖通渠道、建材商圈、五金水暖等前置零售渠道,通过社群活动吸引老小区和改造小区的换新用户。除此之外,积极拓展设计师与家装圈层,在新装用户中拓展声量,进一步加强了暖通家装用户对海尔产品的认可。

 

期内,面对疫情大环境下新的用户需求,海尔空气能热泵热水器加强对高水温、除菌等健康型产品的研发节奏,以线下 64%和线上 58%的市场份额持续领跑行业。在单价 10,000元以上的高端价位段份额提升明显,在空气能热水器 TOP10 畅销型号榜单中,公司热水器业务独占七席,全面领跑行业。

 

(2)净水机

 

中怡康数据显示,2021 年净水机线下市场份额较同期提升 1.7 个百分点,达到 11.6%,份额上升一位至第四位。期内,净水产业通过产品创新增强产业竞争力。采用创新的 RO+矿泉水质水系统,如高端卡萨帝矿物质水净水机云鳟系列提供富锶的矿物质水解决方案,有效解决了纯水缺乏矿物质、饮水不健康的用户痛点。期内,净水产业强化供应链布局建设,自制工厂实现从 0 到 1 的突破。海尔净水互联工厂从2021年 4 月试产,目前实现滤芯、水路板、注塑等模块组件的全流程自制,为产品研发和场景落地提供了支撑,为净水产业下一步实现跨越式发展提供有力支持。

 

文章来源:厨电参考

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