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小家电产品创新带动行业发展

小家电一直是电器消费市场备受青睐的品类,在新兴消费理念和诉求推动下,小家电凭借功率小、功能全、价格低等优势以及精美个性的外观,受到消费者特别是年轻人的欢迎。不过,近几年小家电消费市场也经历了起起伏伏,小家电怎样才能更健康、更可持续发展?


小家电产品创新带动行业发展


小家电一直是电器消费市场备受青睐的品类,在新兴消费理念和诉求推动下,小家电凭借功率小、功能全、价格低等优势以及精美个性的外观,受到消费者特别是年轻人的欢迎。不过,近几年小家电消费市场也经历了起起伏伏,小家电怎样才能更健康、更可持续发展?


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(图片来源:拍信创意,侵删)


为便捷与创意买单


如今,在很多年轻人看来,各式各样的小家电已成为提升家务效率与生活品质的必需品。多功能料理锅、空气净化器、电动拖把……品类繁多的小家电出现在各种生活场景,折射出年轻消费者生活态度与消费观念的转变。“方便、能解放双手是我选购小家电的首要因素。”消费者陈嘉颖说。


36氪研究院发布的《2022年小家电市场趋势洞察报告》显示,由于需要把精力集中在职场及专业上,年轻人更偏向于高效利用闲暇时间,在有限休息时间内做尽可能多的能取悦自身的事。调研数据显示,九成以上年轻人使用过外卖、跑腿、家政等“懒人”服务,与之相比,智能小家电等“懒人产品”存在更大增量空间。


除了实用便捷,层出不穷的创意也是年轻消费者为小家电买单的重要原因。比如,空气炸锅因其功能新颖且主打少油烹饪理念火出圈。与传统烤箱相比,空气炸锅不仅体积更小、烹饪时间更短,还能通过热空气流动使食物产生酥脆外观和口感,比油炸食物卡路里含量少,近几年已成为年轻人身边的潮流之物。


与此同时,小家电凭借富有创意的外观设计,同样吸引了不少年轻消费者。在陈嘉颖看来,小家电不仅是一种实用工具,也是一种装饰品和摆件,要与房屋整体风格协调,具备一定观赏性。“在同等条件下,我会选择更好看的产品,贵一点也无所谓。”陈嘉颖说。


产品创新带动行业发展


奥维云网发布的《2022年小家电市场总结》中提到,消费者在“宅经济”带动下添置了众多小家电,但后续产生搁置现象。该现象也让消费者再购买厨房小家电产品时更加警惕,这种警惕在2022年展现出来,市场热卖产品多为实用性较强的多功能性产品,且易收纳节省空间。


有专家分析认为,近两年我国小家电出口量虽然增长有限,有时甚至出现负增长,但出口额却一直呈增长态势,这表明我国小家电出口产品结构发生了变化,正在由“物美价廉”向“优质优价”转变。而“优质优价”的最大贡献者,是那些科技含量高、附加值高的创新产品。数据显示,目前我国由创新驱动的小家电行业平均利润率达到20%,远超大家电利润水平。


只要找准市场需求,创新产品其实并不难。随着消费者生活品质升级及家电技术迭代,很多小家电逐渐被市场淘汰,但也有部分小家电通过技术和功能创新让消费者产生新的购买欲望,从而带动行业增长。电风扇就是其中具有代表性的一类。目前,电风扇国内市场和出口市场均表现亮眼,关键原因在于无叶风扇技术的广泛应用。无叶风扇也叫空气增倍机,它能产生自然持续的凉风,因无叶片,不会覆盖尘土或伤到儿童的手指。现在无叶风扇增加了净化空气、加湿、智能遥控等设计,功能远非普通风扇能比。正是有诸多创新,无叶风扇销售价格不断提高,也带动了整个电风扇行业实现了高端化。


“产品创新归根结底要以用户需求和体验为宗旨。”京东消费研究院研究员陆飞说。他认为,在小家电创新和发展方向上,居家消费场景在未来具有很大想象空间。“比如,现在的客厅承担着’N合一’功能,年轻人用它作为社交、健身、娱乐等空间,极大激发了对不同家电的使用需求。随着各种新技术不断涌现,产品在未来会优化迭代,将进一步推动各类家电产品的普及。”陆飞说。


(文章来源:第一家电网,侵删)


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