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2023年家电半年报:市场增长乏力

记者近日从有关渠道获悉,上半年家电行业进入存量化博弈新周期,市场增长乏力。除了空调销售一枝独秀,呈现两位数增长外,彩电、冰箱和洗衣机表现不尽如人意;而厨房电器整体表现平稳。

(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)


白电市场:空调销售一枝独秀

 

今年的白电市场,空调迎来了一波久违的高增长行情,冰箱和洗衣机的表现却不尽如人意。据了解,今年春节后空调内销在终端层面一直保持着优异的同比增长态势,而且从线上平台到线下体系的零售量几乎是全面上扬。

 

据奥维罗盘的数据显示,从2022年12月下旬至2023年5月28日,国内市场线上平台空调产品的零售额同比增长了12.47%,零售量同比增幅超过了7%,这组数据也表明,线上平台的零售均价也出现了再次上升。

 

同期内,线下体系的零售增势同样喜人,其中线下空调产品零售额同比增长幅度高达33.59%,而相应的零售量增幅32.79%。就一些工厂已经发布的涨价通知就可以看出,线下体系的均价依然在上升,零售额增长幅度超过了零售量相应数据就已经反映出了这一点。

 

就在家用空调在国内线上和线下都保持着高速增长的同时,其他白电产品的需求其实并不尽如人意,即便是之前几年呈现出良好走势的部分细分品类,在2023年也遭遇到了增长瓶颈。

 

其中冰箱产品的需求进入了一个明显的存量博弈周期,据奥维罗盘数据显示,从2022年12月下旬至2023年5月28日,冰箱产品国内市场线下零售额同比增长0.17%,但零售量却同比下滑5.63%;同期内线上冰箱产品的零售量同比增长了4.06%,而零售额却同比下滑了3.53%。

 

洗衣机市场的境况愈加堪忧,线上平台零售量和零售额同比均下滑,下滑幅度分别为6.73%和2.81%;线下体系也是如此,零售量下滑了11.64%,零售额同期内同比降幅为11.69%。

 

整个大白电市场出现了明显的产品格局分化,不过,从6月份的排产看,冰箱和洗衣机市场正在逐步走出低谷。

 

黑电市场:彩电销售每况愈下

 

作为黑电代表的彩电,这几年的销售可谓每况愈下。今年上半年,在外部环境与内部需求偏弱的影响下,彩电行业开年景气度不足,处于疤痕修复期,无论是线下还是线上、无论是零售额还是零售量都出现了10%以下的同比降幅。

 

据奥维云网数据显示,2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台,同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元,同比下降18.7%。

 

就在刚过去的“618”大促中,彩电销售依旧同比下滑。根据奥维云网公布的2023年“618”期间中国彩电市场调研报告数据显示,2023年“618”期间(23W23-23W25:2023.05.29—2023.06.18),中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%。

 

尽管上半年彩电整体表现欠佳,但也有可圈可点之处:一是大屏彩电销量上升。在今年“618”促销期间,中国彩电线上市场75寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%,较去年同期增长15个百分点,75寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸,其二,游戏电视异军突起。在“618”大促中,游戏电视零售量占比达40.3%,较去年同期增长23%;零售额占比达到61.0%,较去年同期增长27.4%。并且高刷功能的布局也在向着更高迈进,144Hz的游戏电视已成规模。

 

厨房电器:整体表现平稳

 

2023年上半年,厨电市场整体表现平稳,市场规模持续扩大,增长趋势保持稳定。据行业统计数据显示,今年1—6月,我国整体厨电市场规模达到356亿元,同比增长了8.8%。这一数据表明,厨电市场在经历了一段时间的发展后,依然保持了较强的增长动力。

 

在品牌方面,国内知名品牌和外资高端品牌在市场中占据主导地位。国内品牌如方太、老板、华帝等凭借其较高的性价比和广泛的销售渠道,在市场中占据了较大的份额。外资品牌如西门子、博世、美诺等则凭借其品牌知名度和产品质量,也在市场中拥有一定的份额。

 

在产品方面,消费者对智能化、多功能化的产品需求逐渐增加。例如,智能蒸烤一体机、智能洗碗机等产品逐渐受到消费者的青睐,此外,健康环保也成为消费者关注的焦点,如无油空气炸锅、健康净水器等产品也受到了市场的欢迎。

 

在价格和渠道方面,线上线下渠道的竞争更加激烈。线上渠道在今年上半年表现尤为突出,很多品牌通过直播带货、社群营销等方式获得了较高的销售额。在线下渠道方面,品牌专卖店、大型家电卖场以及超市仍然是主要的销售渠道。

 

综合而言,整体家电市场陷入了存量化博弈新周期,但就像是今年厨房空调异军突起一样,品类和需求细分化的趋势越来越明显,几乎每年都有一种品类颇受市场关注和追捧。目前看来,空调产品仍然是整个家电市场的焦点,产销规模、市场需求的连月高增长也正在吸引更多的制造资源、流通商进入这个领域,这也进一步激化了供求矛盾和市场竞争。

(文章来源:界面资讯,侵删)


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