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2021年中国净水器行业市场规模及销售渠道分析 线下市场品牌集中度较高

strong style=”font-size: 16px; color: #b60105;”>中国净水器三四线下沉市场发展潜力巨大

净水器也叫净水机、水质净化器,是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。随着我国居民收入稳步增长,消费结构加速升级,人民群众对饮水健康关注度显著提高,净水器在一、二线城市逐渐普及,2020年受新冠疫情的影响,我国净水器市场规模大幅下滑,目前一二线城市净水器市场处于存量替换阶段,但总体而言我国净水器在全国的普及率仍然较低,三四线下沉市场发展潜力巨大。

1、中国净水器市场规模大幅下降

2020年受新冠疫情的影响,一方面房地产开工建设进度放缓,造成净水器家装市场的需求的下降,另一方面线下零售店铺在年初疫情期间客流大幅降低,整体净水器行业市场景气度大幅下降,根据奥维云网公布的数据显示,2020年我国净水器市场整体销量为1016.9万台,同比下降10.6%,销量出现下滑,整体零售额为239亿元,同比下降22.7%,达到近三年最大降幅。

2、中国净水器线上销量超过线下

近年来,电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大,2019年我国净水器线上渠道销量占比达48%,2020年受新冠疫情的影响,加上电商直播兴起,进一步推动净水器线上渠道销量的增长,2020年中国净水器线上渠道销量达648.9万台,同比增长18.8%,线上渠道销量超过线下渠道销量,占比达63.8%。

3、中国净水器平台电商渠道销售额占比有所下滑

目前净水器的线上销售渠道主要分为平台电商和专业电商两大类,2019年净水器通过平台电商渠道销售额占比为45.3%,通过专业电商渠道销售额占比为54.7%;2020年平台电商渠道销售额占比进一步下滑,2020年净水器通过平台电商销售额占比为44.7%,通过专业电商销售额占比上升为55.3%。

4、中国净水器线下市场品牌集中度高

从品牌集中度来看,线上市场品牌集中度低于线下市场,2020年线上市场cr5为59.7%,cr20为89.2%;而线下市场cr5为78.7%,cr20为96.9%,总体而言线上市场品牌竞争相对分散,线下市场头部品牌更为集中。

  更多精彩资讯,可关注北京国际水处理展览会(简称:北京水展)。北京水展是华北地区超大规模的水处理商贸交流平台。坐拥2.2万平米展示面积的北京水展由净水、环保水处理、膜与水处理、水环境综合治理、泵管阀、仪器仪表、空气净化及新风7大主题展区组成,2025年预计将汇聚600多参展企业和超过1.5万件展品,更吸引逾2万多名专业观众。

  在展会期间,除了传统的经销商、代理商、市政单位、污水厂、供水厂、水司、工程(安装)公司、以及设计院外,现场还能接触到28个终端行业的专业观众覆盖:食品、石油、化工、制药、建筑、市政等。还开拓装饰装潢、学校、房地产开发商、酒店等新领域观众。帮助企业更高效地维护客户关系,拓展业务合作,推广新品和服务,提升品牌形象,从而在市场竞争中赢得优势!

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